从网文与轻小说的火热，看未来中日泛娱乐产业趋势

　　近年来，国内网络小说IP逐渐在市场上成为一种独特资源，其运作模式更是结合了中国市场当前热门的影游联动，形成了“影视改编+偶像效应+手游产品+视频网站推广”的成熟体系。

　　同样在日本也有以轻小说为IP源头的联动模式，也逐渐成为日本二次元产业的热门趋势。像《刀剑神域》、《Re：从零开始的异世界生活》、《无头骑士异闻录》、《六花的勇者》、《Overlord》等轻小说作品，纷纷通过动画改编成为热门IP，进而展开更全面的IP商业化道路。

　　▼《刀剑神域》是非常具有代表性的作品

　　值得注意的是，二次元商业模式的最初核心结构是ACG三大产业，即动画-Anime、漫画-Comic以及游戏-Game。而后随着时代的发展，小说-Novel也成为至关重要的一环。近十几年来，以青少年群体为目标用户的日式轻小说和中国网络小说，都在各自的地域市场发展为新一代娱乐文化的领军者。不管是从2006年《凉宫春日的忧郁》开启的轻小说改编动画风潮，还是当前在国内掀起资本追逐的影游联动热，都不难发现这些以“轻松阅读”的特征、创作门槛低、成品速度快的小说作品，已成为 话题性影响力的IP资源。

　　截止7月27日，iOS畅销榜上共有《京门风月》、《老九门》、《雪鹰领主》等多款小说IP改编手游位居前列;以日本轻小说IP《刀剑神域》改编的手游《黑衣剑士》，同样也在上架后一个多月后稳定着榜单前10左右的排名。

　　▼女性向小说《京门风月》

　∩以肯定的是，随着日本二次元文化在国内的蔓延和衍生，越来越多国内游戏厂商瞄准了日本轻小说这一IP库。从2014年起，IP便成为与手游密不可分的关键词，小说、电视剧、电影、动漫以及其它平台的游戏产品均可作为手游的IP源头。另一方面，优质IP往往需要长年的粉丝积累，同时还需要在当前具有话题热度。而符合这些条件的动漫、影视、游戏IP，往往在近两年被抢购一空，于是创作门槛相对较低、生命周期更长的小说IP成为新一轮关注点。

　　不同于专业化需求更高的动漫影视，中国网络小说和日本轻小说都更注重故事背景和人物设定，突出天马行空的想象力和包罗万象的题材元素;此外不断汲取时下最流行的网络新鲜元素和社会话题，也让年轻一代的读者觉得更具亲和力。

　　巧合的是，日本轻小说和中国网络小说在资本方看来都具有一个非常讨喜的特点——作品本身在快餐式地吸引并积累粉丝之后，通过动漫(轻小说)和影视(网络小说)改编，能够将IP的商业价值实现巨大提升，进而向更大范围的用户群体辐射，形成真正意义上的IP体系。在这一点上，从2016年上半年的日本动画新番和中国暑期档影视剧就能看出，备受关注的热门作品几乎都改编自小说IP。

　　这个现象可以在一定层面说明，在用户获取成本走高，产业链不断完善的市场背景下。商业化的IP养成模式，正逐渐摸索出一个比较万金油的套路。日本的轻小说也好、中国的网络小说也罢，都从规模并不大的自身市崇越到泛娱乐产业的上游。

　≥易观和艾瑞等业内数据结构的报告显示，国内IP改编手游的转化率动漫和影视都远高于网络小说直接改编，但同时小说IP又是动漫和影视的重要来源。故而可以预计的是，小说IP在可见的未来，或许将在泛娱乐产业链中扮演一个基石的角色，通过影视动漫的初步变现和升值后，再推出游戏进一步变现。这对于资方和制作发行方而言，是一种经过验证的流水线模式，至于用户们在吃腻这种IP泛娱乐化运作之前，也会保持很高的热情和娱乐心态投入其中。