CJ专访：艾德思奇副总裁邓秋 注重资源整合 数据驱动营销

　　随着移动互联网在世界范围内不断延伸，移动广告也正在蔓延全球。过往的广告展示、投放形式都已经发生翻天覆地的变化。在PC时代，流量入口是搜索引擎。如今时过境迁，广告投放渠道已经变成了APP所构建的流量入口，以新闻客户端、社交软件为承载的广告成为了又一个庞大的广告市场。而在这一庞大市场构架中难以避免的出现各种竞争，如何在竞争中脱颖而出，通过自身的服务达到广告主所想要的效果?

　　针对这一问题，上方网记者在刚刚结束的上海第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上，采访了国内知名移动广告平台艾德思奇副总裁邓秋，就目前移动广告行业的发展、艾德思奇未来的规划布局以及当下移动游戏领域的热点进行了探讨。

　　互联网行业发展多元化 移动广告宣传需要定制化、精准化

　　移动互联网行业的快速发展，移动游戏、移动广告以及一系列基于移动互联网而生的细分领域不断衍生。而对于移动游戏行业以及移动广告行业的一系列变化和成长，邓秋认为，移动游戏行业发展迅速，呈现出多元化的特点，游戏的流量入口也在不断的演进。作为为广告主提供一系列营销整合解决方案的平台，艾德思奇也在随着移动互联网的发展不断成长，希望以最贴合市场的方式助力移动游戏推广。

　　当然，在这一发展的过程中，广告宣传与产品本身亦出现一些不对称的声音，对此邓秋坦言，在PC网游和页游时代，广告宣传与产品不对称的信息是存在的，很多游戏广告宣传画面精美，真正去体验游戏才发现不过尔尔。可见，游戏企业以此吸取流量的方式并不可取，首先，用户并不会买账，即使买账也不会长期留存。其次会在一定程度上影响企业的品牌形象。因此，拥有好的产品之外，寻求广告平台的定制、精准宣传同样十分重要。

　　整合和调配优势资源 助力中小CP在国内外迅速推广

　　谈及移动广告平台的服务，邓秋也表示，艾德思奇今年一直在整合旗下的优势资源，提升团队之间的高效协作——销售、策划、协调、实施等一系列活动均能够一体式立体化的高效完成。除了更加注重团队之间的配合，艾德思奇同样注重技术的沉淀、媒体资源的开拓以及行业经验的积累，并在下半年的公司业务进行相应的拓展。

　　邓秋表示，艾德思奇成立至今已有9年，从SEM、SEO业务的探索到DSP、搜索、分发的挖掘都尽心尽力。如今，艾德思奇已稳健前行。在稳固发展的同时，艾德思奇下半年会继续拓展海外手游推广服务。邓秋谈到，“公司一方面，会更加侧重海外业务的发展。我们已经对接到了美国Facebook、Twitter等几大媒体的合作，并已经帮助一些客户做了投放。另一方面，艾德思奇也会尽量多的配返给到中小CP，促进共同繁荣发展。整合资源，做好资源配置，间接的帮CP们降低成本。”

　　当下IP热潮将会持续 建议手游推广寻求专业合作团队

　　除了艾德思奇未来的规划布局，上方网记者也就当下的IP热潮和手游新品集中爆发等话题进行交流。在IP热潮上，邓秋认为，IP在未来依然会持续火爆。因为IP授权方需要有更多的收入来源，而游戏厂商则需要一个吸引玩家的社会热点，因此双方的需求将会驱动IP热潮的再续，并且越是优质的IP，其竞争也将越发激烈。

　　而关于手游新品集中爆发的推广问题。邓秋建议游戏企业寻找专业的合作团队，一方面专业的团队能够提供整个游戏的策略性营销，另外一方面，专业的团队能够提供行业数据分析。相比于游戏企业分出一部分的精力推广和运营，专业团队能够更加的精准定位投放。邓秋表示“专业手游推广公司有其丰富的行业数据，能够分析当前游戏的需求、要推什么客户、推给哪个渠道、预计会有怎么样的效果。另外，手游的生命周期相对短暂，寻找专业团队合作，对于好的产品来说肯定是事半功倍的。”

　　小结：

　　在今年ChinaJoy期间，上方网记者采访了多位企业掌舵者，已有不少的企业在资源整合和业务拓展方面进行布局，艾德思奇的战略布局可以说顺应了时代的潮流。而邓秋对游戏企业的建议同样极为贴合当下游戏企业的困境的。在此前上方网记者采访日本世嘉互动首席创意官西山泰弘时，其也表达出了同样的观点，合作共赢或将成为当下企业发展继续探索的关键。