休闲or竞技？平均游戏寿命仅2-3个月的SLG游戏将何去何从

　　腾讯收购Supercell终于落定：84.3%的股份，作价86亿美元，整个公司估值102亿美元。在过去的几年间，Supercell发行的《部落冲突》、《海岛奇兵》都成为红极一时的产品，在今年三月份的推出《皇室战争》以新颖的“卡牌+塔防+轻竞技”模式吸引了广泛的关注，成为了新的现象级产品。

　　策略类游戏基于策略性的探索、部署、经营、扩张等为主要特征的游戏，主要包括回合策略类游戏、即时战略类游戏、策略塔防游戏和策略经营游戏等。

　　除了Supercell以外，在国内《COK列王的纷争》、《超级舰队》和《率土之滨》也获得了不错的成绩，那么现在国内的策略类游戏市场如何?未来的机遇又在哪里呢?

　　策略类新游热度有大幅增长 策略塔防游戏居多

　　根据Dataeye近期发布的《2016Q1SLG游戏市场深度研究报告》2016年Q1策略类新游数量呈现上涨趋势，其中2月份受春节假期影响，发布数量有所降低。

　　在玩法品类方面，策略塔防游戏最多，占比达到60.57%;其次是回合策略类游戏，占比为32.57%;策略战棋和即时战略游戏仍然较为稀缺。

　　策略类游戏市场热度上涨较为明显，其中策略类单机游戏市场热度表现较为稳定，网游受精品新游上线的影响有较大的增长。在细分品类的市场热度表现上，回合策略和策略塔防是表现最好的类型。

　　2016年Q1策略类单机游戏头部产品较为固化，大部分为老牌塔防大作。而网游中表现最好的是强调大型交互玩法或策略城建玩法的游戏，其中以COC为仿品的策略塔防游戏及坦克风云为仿品的回合数值策略游戏 。

　　目前基于头部产品的研发商和代理商来看，对策略类游戏有较好的产品线规划及运营经验的厂商有昆仑游戏、智明星通、3K玩、华清飞扬等。

　　在海外引进的策略类游戏中，由游戏大厂SuperCell和PopCap等推出的游戏在国内已经享有良好的口碑，旗下策略类游戏普遍能够获得玩家的认可。

　　策略类游戏为何平均游戏寿命仅2-3个月?

　　在策略类游戏中，回合策略和策略塔防游戏的平均生命周期较长，但两极分化十分明显，其TOP20的头部产品平均生命周期已接近两年，而整体平均生命周期仅为2-3个月，为什么会出现如此冰火两重天的局面呢?

　　过于急躁，缺乏稳定运营：在早两年，移动市场出现过不少SLG类的手游，但因为移动端多是小白用户，大部分用户仍然对休闲、卡牌类数值玩法感冒，难以见到SLG被接受而覆盖到市场上。特别明显的对比是：海外慢节奏，喜欢动脑研究，所以SLG适合，而国内比较急躁，喜欢直接拼数值，适合快消。

　　国内厂商比较看重产品吸量，吸金能力，需要快速回收成本直至盈利，这些不同的认识，也会影响游戏品质。绝大部分国内厂商看短线，客观条件可能也不允许提供充足的时间精力去长期打磨一款SLG产品。

　　过于模仿爆款游戏产品：国内大部分开发没经验，也没上线运营经验，光是抄还要抄得像，就比较难。而且SLG的产品比较难测，主要还是后期调优，加上SLG产品留存也不好，推广成本也高，会做SLG的发行，基本都是自己开发的产品。所以早期都没人关注这类产品的代理。到了今年，国内在游戏转换率上拼的狠了，在欧美市场也是如此，用户购买成本上去了，就需要更高品质的产品出来，其实不是没有策略游戏，只是品质达不到要求。

　　缺乏创新性：到底就是抄袭是不会出成果的，而且在国内这种环境，很难做得起来，不受渠道欢迎，国外的玩家可以慢慢坐下来玩几年，国内7日数据不行就下马。策略游戏要慢慢认真做，赚快钱的不符合国情。

　　海外的大发行还是着眼于畅销前20名的产品，但现在的小公司，独立游戏人的生存空间也不错，因为渠道简单，小游戏也能赚钱糊口 。国内CP的就难了，国内CP必须卖出游戏，或者能融资才能生存，自己基本没有独立发行能力，而资源又控制在渠道手上。国内的发行也苦于缺乏好产品，小CP的产品不行，哪怕大CP也会出现问题，因为竞争激烈。

　　休闲or竞技 SLG的未来是什么?

　　面对如此多的困难，那么未来SLG游戏又该如何发展呢?从先在ios上榜的策略类游戏来看，未来SLG的两大发展方向将会是休闲和竞技类两个方向进行。

　　在策略类游戏玩法分布来看，轻中重度游戏目前呈现4:1.5:4.5的比例，策略类游戏的玩家全体中即有核心向的游戏玩家，也纯在大量的休闲向的游戏玩家。在休闲类游戏方面，像《植物大战僵尸2》、《保卫萝卜》系列等简单轻便的休闲类单机游戏将更加受到用户的喜爱。同时由于策略类游戏需求时间相对较长，所以休闲类游戏有效的利用用户的碎片化时间，提高用户留存。

　　同时随着电子竞技的兴起，SLG游戏由于在玩法上更加考量用户的智力、策略以及情感，更加符合电子竞技的意义。如《部落冲突：皇室战争》以的“卡牌+塔防+轻竞技”模式吸引了广泛的关注，同时成为目前电竞赛事的宠儿。所以在未来SLG游戏的另一个方向便是竞技类，在题材上军事、历史类游戏尤为适合。

　　除此之外还有至关重要的一点就是对于SLG游戏来说，单一的塔防或者经营题材游戏已经无法满足用户的刚性需求，也会造成用户兴趣流失的问题。只有将卡牌、格斗多种玩法结合在一起才能更好的吸引用户，增加用户吸引力，让用户可以在进行策略类游戏的同时享受不同于以往的感觉。