理性看待央视揭秘手游行业内幕 今年已经大不同

　　近日央视CCTV13的朝闻天下栏目揭秘了手游行业内幕，包括刷榜、自充值、积分墙等不良现象被曝光，引起了广泛的社会性关注，同时在移动行业内也引起了不小的震动。不过在看来，央视的栏目曝光来得有些晚。早在一年多前“中国手游流水黑幕：营收上亿的流水秘密”就已经刷爆了朋友圈，而最近该文章又被重新发了出来，虽然时隔一年，依旧还是刷爆了朋友圈。

　　刷榜、自充、渠道返利等是困扰行业的几大问题，每次相关文章的出现都会获得极大的关注，当然这其中也透露出了行业背后的无奈，在利益驱动下，从业者不得不为之，有苦说不出。然而在市场的充分竞争下，当今的行业已经大不同。

　　1、刷榜到底怎么刷? 真心已经不便宜

　　机刷是找死，真人刷榜其实并不便宜。刷榜的目的是为了要排名，主要是为获取自然流量用户或是给资本市场(刷流水)、渠道看(畅销榜)。而如果是一天100万次下载，费用仅需在2-3万元的话，那只能是用机器刷榜，这种情况只能是被苹果下架，对于产品发行方来说非常危险，也容易让前期投入打水漂及形成媒体的负面报道。通常做法是用真量方式，我们称之为买量，并结合一定的营销推广等去冲榜，这种成本并不低。以付费榜为例，一个用户下载基本要6元左右，免费榜会稍便宜，但总体下来也不会很低。

　　而流水已经在成为过去式，今年的行业更强调利润、利润率。原来做流水是可以忽悠投资人、资本市场。而现在，由于上市公司财务审计的调整，这种做法成本太高了，而且即使上市公司并购要求的也是年利润。流水再高没有利润也白搭。

　　2、刷榜、自充的水分能有多大? 单款产品月自充超过亿

　　很多人都知道刷榜、自充以及返利的黑幕，但到底多黑，其实只有真正做这块的人才了解。根据我们的私下聊天得知，有公司产品曾自充过一亿以上，而渠道返利往往也是倒贴钱在做，不仅不赚钱，反而是赔钱补贴。产品刷榜也时刻面临各种风险，万一遇到不按规则玩的友商，帮着刷好评、机刷排名的也大有人在。而刷榜公司也已经没有我们印象中的那么恶意竞争，他们往往会提前商量和沟通，定好谁要哪天第几的位置。

　　3、有苦说不出的游戏公司老板们

　　不过最苦的还是游戏公司的老板们，原来这么做是因为成本低，门槛低，投入产出比高，而现在成本过高已经限制了很多人。去年国内的整个手游发行市场并不好做，辛苦下来一年的利润才几百万，多数也就刚过百万。而在这些自充刷流水的公司中，也出现过几家解散的尴尬，原因是老板刷榜自充(渠道分成、刷榜成本、交税等)其实亏损，而制作人、研发认为老板赚钱不分，其实老板是有苦说不出，最后只能是不欢而散。

　　4、行业乱象并不是中小CP过不好的原因 关键还是产品不行

　　乱象对行业影响与危害不小，但如果说这就是CP过得不好的原因，是有一些不大恰当。虽然我们也偶尔抨击国内市场环境，但真心来讲，国内获取流量方式要比海外好很多，只是用户付费习惯还未成熟。早期市场的低门槛以及人口红利让很多人获得了机会和成功，但现今的市场已经是相对成熟，市场的充分竞争已经在让行业规范化。认为目前国内中小CP面临的最大问题是产品本身不行。跟风、创新不足以及缺乏自身积累，在面对大厂全面转向的PK竞争下已经明显难以抵挡。

　　另外一方面，在自身KPI、营收压力下，渠道发行都在找寻好产品，只要是好产品还是会被疯抢，研发实力强的公司是可以得到更多的资源和流量支持。市澈争的体现就是资源的重新配置。现在的手游已经进入一个成熟期，高门槛引发着行业的洗牌与淘汰。

　　央视的曝光对行业来说也是一件好事，可以引起相关部门的注意和警觉，监管的进入与不正当竞争的整治有利于行业的降发展。当然也相应地会再提高行业门槛，不过对我们来说，本次的曝光只是揭秘了行业内幕的冰山一角，还有很多的不规范等待曝光。