重度手游霸榜下的细分机遇：女性向游戏崛起

　　在《梦幻西游》霸榜一周年之际，《问道》、《征途》等端游IP的重度手游成功跻身iOS畅销榜前五，国内手游市场全面进入“重度”时代。传统游戏大厂在重度游戏品类中更具优势，国内市场份额被游戏巨头不断蚕食下，其他厂商积极寻求策略转型，转而攻略需求多元的细分用户。特别是二次元产业的兴起，女性游戏市场被迅速放大，不少国内游戏大厂纷纷布局女性向游戏，挖掘女性用户的消费潜力。

　　重度游戏霸榜

　　女性用户创造增量市场

　　从产品角度而言，《梦幻西游》、《大话西游》、《问道》及《征途》这些霸榜的重度游戏，早从端游时代开始历经十余年，打磨游戏品质与玩法，积累了一批极为优质且忠诚的玩家。凭借经久不衰的人气转战手游端，成绩果然不负众望。而这类游戏在品质、运营、收入能力及生命周期等层面树立了过高的技术门槛，将其他类型手游排挤在榜单Top5之外。

　　但随着国内手游市场成熟度进一步提升，群体庞大的手游玩家开始出现分化，放宽对游戏产品的接受度，越来越多的用户不再盲目追逐畅销榜单上排名靠前的游戏，而是以兴趣为导向进行选择，这为国内游戏厂商的策略转型提供了有利前提。国内已有不少游戏厂商提前布局需求久被忽视的细分市场，反而会有意外的收获，尤其是一直是娱乐内容消费重镇的女性市场。

　　值得一提的是，从生活、休闲到娱乐消费，从线下到线上，女性细分用户始终是消费主力军，也是各行各业争夺的最核心消费群体。企业为了更有针对性的提供优质服务，甚至不断深入分析女性的消费心理。但是在游戏领域，女性用户却长期得不到重视，目前市场上针对女性玩家的手游产品非常匮乏，专门针对女性玩家私人定制的产品更是屈指可数。伴随着《暖暖环游世界》等产品的相继走红，女性细分市场的超强可塑性及庞大市痴间逐步展现。

　　中国手游女性用户占比49%

　　事实上，无论是国内还是国外，女性玩家所占比例正持续升高，据Newzoo和TalkingData联合发布的《2015年中国移动游戏行业发展报告》，女性玩家的占比为49%，男女玩家的比例大致为1:1，这一数字远超前几年的统计量。来自360游戏的报告显示，2015年Q2移动互联网中女性用户占比49%，而移动游戏市场中的女性用户占比只有37%，手游市场中的女性用户比例还有很高的增长空间。根据近期披露的中国移动游戏总产值514.6亿元，其中女性手游市场规模预计不少于95亿元。女性玩家群体比例的上升，也提升了行业对女性游戏产业的规模预期，自然促使大量游戏厂商加大对女性向手游的投入力度。

　　女性向游戏更重视发行品质

　　国内市面上几乎九成游戏配合男性玩家的喜好，强化征服、战斗、竞争、成长元素比比皆是，而占比近半的女性用户所期待的故事性、养成性与代入感等元素，在手游中被大幅弱化。在女性游戏的开发与发行方面，日本具有一定的先行经验。日系产品《梦王国与沉睡的100名王子》被引入后，日本最热门的女性向游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》、《偶像梦幻祭》及《ICHU偶像进行曲》均被曝签约游族网络、乐元素、BiliBili等国内厂商，再加上腾讯、网易等巨头企业的参与，一股“女性向游戏风潮”也即将在国内被掀起。

　　不过，具体到女性向游戏的发行层面，业内人士表示切忌急躁。以《刀剑乱舞-ONLINE-》为例，其中文版发行负责人、游族网络运营总监冯荆荆表示，《刀剑乱舞-ONLINE-》作为一款针对二次元女性向游戏，区别于市面上常见的恋爱题材、偶像题材产品，走得是更加热血、深刻的战斗路线，角色设定上也更强调角色作为“刀剑”的硬气和经历过历史的悲伤。中国市场上这类游戏尚属空白，未来发展有较广阔的空间。因此，更加希望在用户量上能做到爆款。

　　日本热门女性向游戏

　　在她看来，一旦转型至细分市场，策略上必须摒弃“畅销榜排位论成败”的思路。对于《刀剑乱舞-ONLINE-》，游族更多考量的核心用户群体的满意度，关注他们对产品的评价和讨论。她认为，这些才真正反映出用户对产品的兴趣值及忠诚度。作为发行商以此聚集最优质的粉丝，将为后续的产业链延伸、IP化运营奠定基础。

　　随着女性群体在游戏领域的消费能力觉醒，游戏厂商在女性用户的挖掘及运营上同步升级。目前已有的休闲类、换装类游戏已经很难满足女性用户日益增长的娱乐需求，游戏厂商开始从乙女、腐女、公主多角度布局这片市场，期待能点燃女性用户对游戏的热情，释放游戏产业的女性消费红利。