今日头条的奇葩广告算得上成功吗？(2)
时间:2016-03-28 23:29:21 来源:虎嗅网
非常简单的核心观点
此种广告完全不是有内涵的，有调性的，有品位的，相反，它简单粗暴，缺少价值。但孕育在广告之中的其实还有它的诉求，诉求异常简单，这个简单的点只要被受众记住，它的目的就达成了。拿脑白金来说，它从来都不是有创意的广告，但它简单粗暴的广告词“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”中，最核心的宣传点在于将脑白金和过年过节送礼划上等号，而最终结果也确实如脑白金所希望的，脑白金成了礼品市场的明星产品。
对于今日头条来说，我们可以多看看它的广告词，看多了你会发现一个诉求：今天没事的时候，看今日头条，无聊的时候，看今日头条（别刷朋友圈了），这是一种轻阅读，它不会耗费你更多的时间。
此类广告的核心观点一般有两个，一是它的功用。比如送礼，比如轻阅读。二是重品牌曝光，这一点与一些全篇故事，只在结尾露出品牌logo或者slogan的轻品牌广告完全相反，这点比如前段时间豆瓣投放的“我的精神角落”的广告，被视为是专为豆瓣人制作的广告，大部分非豆瓣用户可以说完全无感。
大量投放和重复
上面说此种广告需要让用户记住自己的功用和品牌，因此事实上它需要大量投放，否则很快就会被人忘记。今日头条广告的投放据说超过1亿，它在街头告诉你看今日头条，在影院告诉你看今日头条，在地铁里告诉你看今日头条，在手机上告诉你看今日头条。这种几乎一模一样文案的广告轰炸让你形成认知，并成为用户。
同样脑白金的广告如果没有大规模轰炸，也会很快让人忘记，它十几年如一日地不断强调产品和礼品的关系，终让用户形成了这种认知。
对于今日头条这种广告来说，可以说它毫无美感可言，但它的目标是让用户知道并使用产品，从这个意义上来讲，它已经获得了一定的成功。我们都喜欢有美感，有内涵的广告，恨不得广告就是一部电影，几十年如一日地制作并投放NIKE那样的广告当然很好，但又有几个品牌能做到呢？
作者微信公众号：寻空的世界