《目光》第53期：手游IP水涨船高 是否是灵丹妙药?

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　　2014年被公认为IP元年，时值2015年，越来越多的企业将IP视为不可或缺的元素，手游行业追捧IP的风潮一浪接着一浪，一些热门IP让各大厂商争得头破血流。有些企业大兴IP融合、跨界联动之风，动辄千万甚至上亿的投入，然而这些全新的IP策略真的是灵丹妙药吗?

　　青青树动漫强强联合指游方寸成立新动漫公司以孵化跨界IP

　　青青树动漫强强联合指游方寸成立青草文化娱乐有限公司，青草娱乐将是 率先建立“IP共生体系”，创造“二次元”经济的孵化型公司;届时，青草娱乐由指游方寸战略合作副总裁徐丹妮出任新公司首席执行官，青青树联合创始人匡宇奇出任新公司董事长。

　　青草文化将助力打造青青树动漫与克里丝动漫的新IP制作外包、发行运营、改版游戏并发力推动青青树动漫之雪球计划，克里丝动漫之游戏漫改试水!

　　在2016年，青草文化娱乐将助力打造《狠西游》、《魁拔》、《对不起，我是远程》、《十斗星君》、《剑国纪：无赖成王》、《刀塔传奇》动漫制作、游戏开发与运营，未来两年，青青树动漫还将联手创办以制作周边为主的玩具公司、以原创漫画为主的漫画公司、以真人电视剧电影为主的拍摄公司、以制作电影为主的电影公司，将IP进行ACG全娱乐扩展。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/476030.html

 

　　南派投资斥资数千万元收购米乐互动，布局IP生态游戏端

　　近日，南派投资又有新动作，斥资数千万元收购米乐互动，完成IP生态游戏端的布局。

　　米乐互动的核心团队拥有多年的游戏开发、运营经验，在《天龙八部》、《轩辕剑》、《鹿鼎记》、《笑傲江湖》等知名大型游戏的开发运营中，担任相关负责人。

　　盗墓笔记的IP生态系统，在孵化出《盗墓笔记》这棵主干之后，又催生出了《老九门》、《藏海花》、《沙海》等伴生的超级IP，天然拥有盗墓笔记的光环，又有自己的特征。

　　《老九门》作为南派投资新作，在小说端、影视端和游戏端同时引爆，将成为南派投资继《盗墓笔记》后打造的另一个超级IP。

　≥南派三叔估计，《盗墓笔记》相关IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场规模将超过200亿元人民币。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/475821.html

 

　　IP这么火，国内外的娱乐产业现在都是怎么玩儿IP的?

　　近两年IP概念越来越火爆，泛娱乐化产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。在泛娱乐产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。文学、动漫、影视、游戏、音乐、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源;影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大;同时影视和游戏也是目前IP的 变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。

　　泛娱乐产业价值链：

　　文学：泛娱乐IP的核心来源，网络文学IP价值凸显，网文市场再起航

　　动漫：不可忽视的IP资源库，二次元市唱启助力国漫IP价值提升

　　影视：行业高速增长，IP粉丝放大器作用凸显，IP 变现渠道之一

　　游戏：手游市场持续升温，成为IP主要变现渠道之一

　　国际泛娱乐产业现状与分析：

　　迪士尼：IP运作铸就娱乐王国

　　好莱坞：续集大片自成“IP”

　　日本：立足全球市场的动漫大国

　　国内泛娱乐产业现状与分析：

　　腾讯：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，开展电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

　　阿里巴巴：以资本为纽带整合IP资源，同时依靠优酷土豆、新浪微博、九游UC、阿里文学、歌华有线等内容分发平台和手机、电视盒子等终端平台，围绕电商核心优势，打造泛娱乐全产业链生态圈。

　　百度：加大影视、文学等内容产业的投入，利用百度大数据助力以IP为核心的泛娱乐发展在泛娱乐产业布局中，BAT殊途同归，影视、文学一个都不能少。

　　此外，小米、360等互联网巨头也在积极切入泛娱乐产业，加大内容产业的投资。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/475941.html

 

　　正版IP对于手机游戏来说真的重要吗?

　　正版IP对于手机游戏真的重要吗?其实没有正版IP和非正版IP这一说，只有正版和盗版而已，你拿到了IP就是正版，没拿到就是盗版。不管你拿没拿到，只要用了IP，游戏的做法是一样的，区别只在于有没有人来告你。

　　为什么有公司会盗版IP?如果项目做死了或者半死不活，基本上没人会来理你。(当然，大公司不能这么玩)如果项目大火，那么就算有人来告你，你赔了一大笔钱，你也还是赚的。要是没人来告你，那正版和盗版，从现实意义上来说就没有任何区别……

　　商业角度：其实游戏使用IP，最大的期望在于提升用户的转化率，旧能降低获取用户成本，从而提升收入。为了旧能获取用户也就决定了IP的几个价值体现点：①IP的热度②时效性③价值挖掘程度

　　产品角度：①产品延伸度②降低用户学习成本

　　IP不能解决所有问题，买不买账还是撒于产品本身。但是如果带上IP，会使得产品能事半功倍，更加容易成功。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/475811.html

 

　　手游IP价格疯涨 可你玩到几个正版游戏

　　在游戏行业中，IP通常指取得文学、影视、热门游戏的授权，得以使用后者角色、形象、图像、文字、情节等。

　　在内业人士看来，一个好的IP，借助其知名度和粉丝群，能在短时间内带来巨大的用户数。IP繁荣的另一面，是多年来游戏版权面临山寨、抄袭、蹭IP等问题。相较前两年，目前版权问题已经有所好转，但统计数据显示，今年10月的新网游中，约48%的网游使用了IP资源，但只有7%经过正版授权。

　　有数据显示，新上线移动网游使用IP的比例约48%，其中7%获得授权;单机移动游戏使用IP游戏占比7%，仅1%获得正版授权。显然，“版权保卫战”仍然任重道远。

　　对很多小游戏厂商而言，除了对所授权的IP并无打击盗版的权利，同时也没有更多的资金和人力来耗费，相反，大厂商的态度则更加强硬。积累了多年的“打假”经验之后，拥有正版IP授权的厂商诉讼对象一般是渠道，因为很多侵权、盗版IP游戏公司会以壳公司或个人账号的名义发布产品，版权方很难找到侵权主体。

　　自2013年底开始，一些具有前瞻性目光的企业纷纷开始囤积IP资源，高价买来的IP授权也面临被盗用或被先行蹭用的风险，并不是拥有IP就能赢得市场。研究数据显示，使用IP的手游10个月后留存率仅27%，而没有使用IP的手游留存率有37%。

　　所以要加强对自己IP粉丝用户研究，这样才能真正做一款IP的好游戏，或者说IP的更好的衍生品。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/475779.html

 

　　IP狂飙突进!手游玩家已然走上细分路线

　　近来，多家上市公司通过并购、投资等多种方式进行IP储备，用作日后的泛娱乐战略，也就是将这些IP向小说、动漫、游戏、影视等领域推进，虽然网络文学、网络游戏、动漫等IP依旧是主流，但是其他优质IP也同样引起巨头的注意。但是，优质IP必须能够在激烈的市澈争中脱颖而出。

　　手游玩家经历了社交、IP阶段的锤炼后，已然搭建起社群的雏形，并且不断的巩固。从大环境来看，社群是一种趋势，手游的千姿百态正好冲击建构了玩家的人际互动，进而以独具特色的手游为基础，将其社群化。

　⊥目前来说，手游玩家已经走上了细分路线。但是这种细分因为行业发展的速度太快，还没有稳固下来，不过，这种情况会随着社群化影响力的扩大和手游市场的沉淀，逐步稳定的。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/475999.html

 

　　IP超市对解决目前的IP困境和乱象有积极意义

　　纵观2015，IP成为了文化领域的年度热词。现实情况却是一个乱字了得，没有IP的企业渴求IP，有了IP的还需要优质IP，有了优质IP之后还要发愁怎么改编IP，产品出来了还要上渠道，铺开推广，想想就觉得头疼。IP少了求IP，认为IP在手天下我有，IP多了则需要费心挑选。

　　中国长达13年的主机禁令，使得中国缺少了主机游戏的核心粉丝和主机游戏氛围，错失了优良游戏IP形成所需的积累时间和群体，又因为游戏产品的市场价值急速扩大而快速进入IP需求旺盛期。前无积累后有需求。这才出现争抢日漫美漫IP、影视剧、网络小说、甚至综艺节目一切皆可IP化的现象。这种现象，需要一个IP超市来解决。

　　IP超市需要为改编方展示IP内容，包括IP的核心作品，以及对应的用户受众。形成一个好的IP需要时间的积累。要积累首先需要一个好作品和好故事，作品可以是游戏、电影、小说和漫画等任何形式，游戏为IP带来直接的互动体验，电影小说和漫画则为IP带来可视化的故事。但要积累IP，首先都要将其中一个产品形式做精做大，形成自己的种子用户，这就是IP的根基，之后不论是做互动体验还是做故事呈现，就可以率性而为了。

　　类似日漫IP的精细化授权则是IP超市的第二个职能。总体而言IP在数量上是不缺的，但缺少梳理。一个优质IP可以改编为游戏、影视剧等多类型作品，IP超市可根据IP的改编作品类型，对其进行分类和分级，一个IP改编一类作品就授权一次，改编另一类作品时可再次授权， IP超市的作用就是这样。

　　随着IP数量的继续增加，单靠一个或几个相关游戏企业建立完整的IP生态是不现实的，而国内对IP生态建设有强烈的需求，目前国内仅有少数企业有了在相关领域有探索和尝试，仍显不足。

　　原文链接：http://www.sfw.cn/xinwen/475823.html

责任编辑：飞仙

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