开发者分享：F2P游戏内置广告的看法及植入广告时的做法

　　移动应用数据分析公司DeltaDNA最近对手游开发者进行了一次问卷调查，请开发者分享了对F2P游戏内置广告的看法，以及在为游戏植入广告时的一些常见做法。以下是记者对此次问卷调查结果5个关键结论的整理。

　　1.开发者对待游戏内广告态度谨慎。

　　根据参与问卷调查的开发者反馈，移动游戏开发者最担心频繁展示广告会影响用户留存率。在被问到对这个问题的担忧程度时，开发者给出的平均分数为3.58分(注：满分5分)。

　　因此，超过三分之一开发者(36%)称在玩家单次体验游戏时只会展示广告1次，或者不展示任何广告。36%开发者对非付费玩家进行归类，33%开发者则选择不向付费玩家展示广告。

　　2.自信不等于成功。

　　在参与问卷调查的开发者中，仅54%相信自己在游戏内置广告方面采取了正确的做法。40%开发者相信，要想让游戏内置广告发挥效果，整体战略最为关键;约20%开发者则认为，广告形式是其能否发挥效果的最重要因素。

　　有趣的是，根据那些自信已采用 广告战略的开发者反馈，游戏内广告收入占他们产品总收入的比例仅34%。

　　3.手游开发者仍偏爱休闲游戏。

　▲大多数开发者都将休闲玩家作为产品的目标用户群体，58%参与调查的开发者称，他们收入 的F2P手游都是为休闲玩家打造的。相比之下，仅31%开发者以中核玩家为目标用户，11%开发者以传统硬核游戏玩家为目标用户。

　　DeltaDNA还发现，在单次体验游戏的过程中，游戏内广告向休闲玩家展示的次数有可能达到或超过5次，超过其向非休闲玩家展示次数的两倍以上。

　　4.策略游戏并未一统天下。

　　在《部落冲突》、《战争游戏》等畅销产品的驱动下，有观点认为战争策略游戏将成为移动游戏市场的主流。但DeltaDNA发现在参与调查的开发者中，(与策略游戏相比)更大比例的开发者称自己收入 的游戏属于无尽跑酷或角色扮演类型。

　　但值得注意的是，仅4%动作游戏会在玩家单次体验游戏期间向玩家展示5次以上广告，而18%的其他类型游戏会在玩家单次体验游戏期间向玩家展示5次以上广告。

　　5.绝大多数开发者采用混合广告形式。

　　弹出式广告最受开发者欢迎，在参与DeltaDNA问卷调查的开发者中，高达67.4%使用这种广告形式。56.2%开发者会使用激励性广告，39.4%开发者也会使用更为传统的横幅广告。

　　但值得注意的是，很多手游开发者都会在游戏中使用混合广告形式，例如同时使用激励性广告和弹出式广告。