为什么你的二次元向文案然并卵？

　　

　　避开了发行二次元游戏的误区，受众也并不好拉拢。近期《战舰少女》的口角事件也体现出，小伙伴的口味与从业者惯用的模式，正可谓格格不入。就如何针对二次元做PR文，尝试提出一些错误案例和解决方案。

　　标题：你说的我都懂，然而我并不感兴趣

　〈到了很多PR新闻的惯用定式：“XX进军二次元”、“XX引爆二次元”、“XX火热上线”，甚至“XX盛大公测”。

　　比如这样：

　　

　　但它的效果为负数，引用自知乎用户@Lea Liu：

　　作品本身质量暂且不谈……这些广告语自带的厚厚的次元墙属性……简直无力吐槽 。想要知道这些广告语给人的感觉，你可以想象一下假如你要做一款吸引农民工兄弟的游戏，于是你的广告语是”引爆你的农民工之魂“，没错……就是这样的感觉……

　　其实对小伙伴来说：二次元不是你想炸就能炸的;一款不知所云的手游进军二次元，也不会产生什么影响;而且提到手游，大家更多的认识都是“坑爹吸金的东西”。

　　这些PR让人不感冒的原因有很多：厂商没有品牌、与二次元无关;手游多为抄袭，没有代表性和玩的理由;颜值不高、人设不细分(过于大众脸，并不二次元)等等。

　　加上标题的强行推广，更是无法引起二次元小伙伴的兴趣，甚至带来反感。其实厂商、题材、类型、甚至玩法都不重要，重要的是你能不能在那一瞬间抓住我的心情，让我感兴趣。

　　标题怎么取?举个例子：

　　

　　这是啥?里面有啥?不造吧，那只能点进去看了

　　如果换成“XXX公司次世代XXX手游《XXX》今日火爆公测，引爆二次元”，我跟你讲，我就这个表情。

　　

　　内容：超过100字我就不看了

　　我们总是能在PR里看到一大堆毫无意义的形容词，以及冗余的语句。在用户流量分散的纸媒时代和互联网早期，美文的确能拉量。然而放到二次元，却不受用户待见。

　　二次元人群是刷说说、看圈子、扫微博、上推特过来的人群，信息的接受度很窄，但量极大。这意味着，100个字内(除以十)说不完你这事儿，用户真的就流失了。

　　比如，热门动漫《Fate》手游目前在日本预注册量已经超过50万人，它的PR仅仅是十几期四格漫画+MV+官推短消息+官网更新，都属于即时、轻量的内容。即便是在手游资讯站发布的PR，也没有任何多余的语句。

　　

　　英灵技能的使用：在危机阶段，每个英灵都能使用习得的固有技能。各英灵的技能随着英灵的成长、与玩家羁绊的加深，而逐渐开放。

　　用词：我们只看“梗”，不看形容词

　　二次元是个日新月异的领域，最大的体现，就是梗(段子)。新番、小说、声优、游戏等的任何动态，以及玩家间的交流，随时都会诞生新梗。就连在《战舰少女》这样令玩家不愉快的事件里，他们都不忘制造新梗，比如“韭菜梗”、“昆西吃草梗”、“雪风克队友梗”等(具体可见“《战舰少女》矛盾激化，看看玩家是怎么说的”一文)。

　　这意味着，二次元游戏的PR要是没几个梗来润色一下(除非你真不要玩家了)，就合不上玩家的世界线，对不上他们的电波。然而这时，大多数PR还在纠结上一条里提到的各种形容词。

　　

　　事实证明，二次元小伙伴对梗是情有独钟+喜闻乐见的，比如下面由“今天没吃药感觉自己萌萌哒”延伸出来的“吃药”梗，就有很好的传播度，甚至跨了平台。

　　

　　梗是可以制造的，特警小哥都能被PR成这样，二次元手游的潜力可想而知

　　小结

　　二次元用户的习惯和信息接受方式，都不同于大众手游用户，在二次元圈子里传播最广的，向来都是短资讯+精内容+热点梗。国内推广经常走向一个撒网再筛选用户的怪圈，忽略了自传播和二次元式传播的重要性。

　　总结后提出以下建议，以完善你的二次元推广文案：

　　1.标题、配图需要针对不同受众做细分;

　　2.一定要玩梗、玩梗、玩梗，而且一定要先懂再玩，玩的深入;

　　3.文案精简，别虚，别老套地镐;

　　4.用梗和无厘头来镐，这是能被接受的，但别被看出来;

　　5.别老只说爱，看看那些“爱着”的人，嘴上都不说，行动表明立场。

　　B站等一些平台的推广已经很二次元了，合作固然可行，但品牌这事还得靠自己一步步运作。正手握二次元产品的你，是否也能get一些方法呢?可惜不是段子手，只能帮你到这了。