2015TFC深圳行：有米郭鹏 大流量引燃H5游戏时代爆点

　　6月29日上方网消息，由上方传媒、上方汇举办，以打造“HTML5游戏生态圈”为主题的2015TFC全国行深圳分论坛活动已于6月26日圆满结束，在此次的TFC全国行——深圳站主题论坛上，众多的H5游戏开发商、发行商、渠道商纷纷就目前国内H5游戏市场的发展进行了深入的交流和分享。有米郭鹏发表了以“大流量引燃H5游戏时代爆点”为主题的精彩演讲。

　　郭鹏一开场便抛出了“即使H5游戏这块市场被广泛地看好，但是H5游戏市场还没有迎来一个真正爆点，H5游戏将如何被引爆?”的问题。并围绕“流量”为核心议题，从流量为王、病毒式传播、流量转化率几个方阐述自己的观点，最终结合自家广告平台的实例说明，H5游戏的用户成本降低，背靠大流量的CP或发行商将最终引爆H5热点，迎来千万级产品。

　　以下为经整理的演讲实录：

　　H5游戏自出现以来便一直处于游戏行业的风口，但就H5游戏目前来说，它还只是处于成长的初期阶段。我们先看一下目前市场上做得比较好的几款H5游戏：愚公移山、后宫三国、我欲封天、时尚都市等，根据目前这几款H5游戏的流水情况，我们很容易发现2011年2012年，是原生态APP手游刚起步的阶段，做得比较好的几个手机游戏流水，大概也就这个量级;但是现在原生手机游戏市场，月流水过亿的产品已经出现了很多。所以从发展趋势来看，H5游戏还有非常大的发展空间。而现在大家都在等待的，就是H5市场的爆点，那么这个爆点究竟会来自哪里呢，下面我将简单阐述下自己的观点。

　　移动端的页面游戏——流量为王

　　H5游戏可以看做是移动端的页面游戏，页游刚刚出现的时候，是不被看好的。但是页游利用自身推广方便的优势，在各大平台和渠道，大量导入玩家，做到了今天可观的成绩。通过大量导入玩家，一方面可以抓到付费用户;一方面又可以培养用户习惯，对于整个市场的持续性发展起了十分重要的作用。所以作为移动端页面游戏的H5游戏也将是一个流量为王的时代。

　　这里大家也可以想象一下，如果有一天你玩游戏再也不要去下载一个APP，直接就可以玩，那么你还会愿意去下载APP吗?人是有惰性的，大家都会本能的选择最便捷的方式去达到自己的目的，这也是H5游戏对于原生游戏最大的优势;

　　病毒式传播，导量无障碍

　　我们回过来看移动端游戏会发现产品多，流量少是现在原生态手机APP游戏市场面临的比较大的问题。而相比起APP游戏，H5游戏有着适应全平台，无需安装，便于传播的优势，能够充分利用到未被APP游戏利用到的流量。而这对现有的广告推广方式是非常有利的，广告从展示到点击到页面打开就完成了一个用户获取的过程。做过推广的朋友的知道，优质流量渠道很难获取。这一方面是由于APP对用户而言步骤多、有移动流量顾虑、对游戏包大小顾虑等等，所以像有米这样拥有Banner、插屏、积分墙等超大流量的广告平台也会有很大的机会在H5的发展潮流中大展拳脚。

　　拿IOS来讲，IOS平台下载APP游戏必须通过APP store，但如果IOS平台上玩H5游戏就不需要了，只需要点击进入即可。厂商和发行商可以直接跳过App store推广游戏，玩家也可以直接跳过App store就能直接在手机上玩游戏。许多移动广告平台，也将不再受到限制，能够无障碍的为H5游戏带来大量的流量。

　　同时，安卓平台虽然有许多游戏市场和大渠道，但鉴于流量问题，在游戏包的大小，自身手机流量情况等问题下，使得有些资源位不适合推广APP游戏，导致有些流量被浪费，而H5游戏则恰恰能够利用到这种流量，无孔不入地为游戏导量。

　　这意味着之前许多APP手游未能用到的渠道、流量，都能够被H5游戏充分的利用起来。如果一个手机APP游戏平均一天能导入10000的量，那么一款H5游戏平均一天能获得的量级是100000左右。而按照目前移动设备的用户量和PC设备的用户量的比较，未来移动平台、渠道带来的流量，超出页游的流量是没有问题的。而这样的激励也务必会引发更多的开发、渠道和平台提供更优质的内容和服务，让用户越来越舒服，越来越适应H5的环境。

　　同样的费用，十倍的流量

　　目前APP手游推广上面临的另外一个难题是市场推广转化比较困难，一款手机APP游戏需要经过下载、安装、激活、注册，才能够正式进入游戏，转化率相对较低，只有10%到20%。而H5游戏则只需要点开链接，注册账号，甚至不需要账号就能直接进入游戏，转化率可以达到50%甚至更多。转化步骤的化简，使得流量转化率高，转化成本降低。H5游戏的转化成本低，将导致H5游戏的推广成本的大大降低。就拿我们自家的有米广告平台来说，推广一个IOS游戏APP的费用，基本是要十几块，几十块，甚至上百块。而H5游戏一个A的价格目前只需要几毛钱。也就是说用推广原生游戏买一个用户的钱，可以买几十个甚至几百个H5游戏的用户。换句话来讲一款H5游戏可以用比手机APP游戏更低的价钱拿到手机APP游戏数十倍以上的量。低成本的大流量将成为引燃H5游戏的时代的爆点。

　　虽然，目前H5游戏本身也有H5游戏玩家体验依然差于原生APP游戏，市场接受度比较差，玩家习惯还没培养起来等不足之处。但是随着H5游戏产品质量的改进以及适用于H5游戏技术的不断发展，在低成本大流量的注入必将引燃H5游戏的新时代。我们优蜜移动旗下的有米广告作为国内流量最大的移动广告平台，覆盖全球超过10亿的手机用户，不仅在主流的Banner、插屏、视频广告、积分墙等广告模式具有竞争力， 在微信墙、社会化营销方面也有巨大的用户流量，所以也非常乐意为公司所覆盖的亿万日活游戏用户提供更方便的服务和更精彩的内容。而我们有米游戏作为H5市场的后来者也希望能够向各位同行多多学习，一起进步，为市场提供更优质的产品和更舒适的体验，共同为引爆H5游戏而努力。

　　TFC全国行

　　TFC全国行是由上方网推出的整合行业内优质资源，助力移动游戏行业企业间的沟通交流和宣传的线下产业沙龙，目前已陆续在北京、深圳、上海、广州、成都和南京等城市开展。下一站TFC全国行将以闭门酒会的形式在CJ期间与小伙伴们见面，敬请关注。

　　第十一届TFC全球移动游戏大会

　　TFC全球移动游戏大会举办至今十余年，在国内移动游戏会议活动展示以及国际化品牌的推广上都极具影响力。今年，2015第十一届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已确定于2015年9月在广州举行，此次大会，将在以往 “全球化、专业化、游戏化”基础上再次升级，全面覆盖IP授权、游戏与应用、智能硬件三大类别，创新引入TV游戏、H5游戏、VR/AR游戏、智能玩具、机器人、智能穿戴等全新模块。预计到场干货分享的重量级嘉宾300余位，参与展览企业400多家、现场展示产品超千款、周边主题会议及活动20余场，参会人数15000+人次。