CIBN米昕预测：2016年底中国将有8000万电视游戏用户

　　OTT市场规模

　　从中怡康、奥维咨询等权威机构的数据可以了解到，OTT终端(包括智能电视与机顶盒)的增量与存量均呈明显的环比上升趋势，用户基数迅速壮大。由此，米昕 预计未来两年(2015年、2016年)，OTT终端增量将超过1亿台，其中智能电视7000万台，OTT机顶盒预计增量3300万台。按此计算，预计到 2016年底，智能电视存量将达到13,000万台，机顶盒存量接近6000万台，整体用户规模接近2亿。

　　伴随着高速增长的存量以及激活率，智能电视激活用户及活跃用户数量不断提高。据估算，2014 年国内 OTT 盒子的激活率约 70%~80%，智能电视整机激活率约 50%~70%，对应的已激活智能电视终端为超过 5000 万台。

　　根据这些数据，米昕预计 2016 年末，累计激活OTT终端将达到 1.5 亿台。

　　

　　日活跃用户规模庞大

　　目 前智能电视用户活跃率约为 20~30%，仍有提高空间，预计三年后日活用户数量接近5000 万。而目前主流智能电视企业 TCL、海信的日活跃用户占全部激活用户的比重均在25%左右，随着智能电视内容的进一步丰富，以及功能体验的完善,预计日活跃率与日活用户数量仍有较大 提升空间。

　　

　　游戏用户需求旺盛，规模庞大

　　

　　数据来源：奇珀网、兴业证券研究所

　　从奇珀网及兴业证券研究所的统计数据可以很清楚地看到，游戏是仅次于视频的用户需求，极具潜力。

　　在当前的产品形态下，游戏用户即占存量用户规模的30%，随着电视游戏的丰富和质量的提高，预计2016年底游戏用户的占比将上升至40%。

　　即在2亿用户规模中有40%的用户会玩游戏，即8000万游戏用户。

　　全球TV Game格局 V.S 中国13年游戏机禁令的需求压抑

　　

　　全球游戏产业收入——普华永道2013年2月报告

　　

　　VGCHARTZ数据及亚马逊数据

　　

　　估算模型一

　　

　　估算模型二

　　封闭游戏主机市场的衰落 是否意味着开放游戏主机的兴起?

　　

　　数据来源：VGCHARTZ

　　在2013年第一季度，游戏已经成为智能手机和平板电脑平台上的主要休闲内容之一，而在传统的专业游戏机平台上，游戏支出已经停止增长。

　　来自App Annie的数据显示，美国30%的家庭中至少拥有一部以上的联网设备连接到他们的电视中，而这个比例增长缓慢但一直在保持持续成长。

　　此外，该数据还体现了以下几点信息：

　　23%的家庭拥有一部可联网的视频游戏机

　　10%的家庭拥有互联网接入功能的电视

　　7%的家庭拥有一台联网功能的蓝光播放器

　　30%的家庭至少拥有一部连接设备

　　10%的成年人通过联网设备每周至少观看一次在线视频

　　米 昕认为，中国电视游戏发生了“断代”，因此使我们开放的机会变得更大。传统整机已经彻底被智能手机替代，这已经不是一个趋势，是事实了。移动互联网分流了 部分轻度玩家之外，用户寻求低廉 的既能玩游戏又能看视频的硬件设备，也许是未来的发展趋势。玩游戏的硬件产品要求得性能是 的，因此我们可以看到这里产生的相关机会。

　　

　　数据来源：Leichtman Research Group

　　数据分析：

　　1、传统掌机将彻底被智能手机替代是一个明显的趋势;

　　2、移动互联网分流了部分轻度玩家之外，用户寻求低廉的既能玩游戏又能看视频的硬件设备，也许是未来的发展趋势。

　　对 此趋势，米昕分析道，七八年前我们看到很多人拿的是PSP掌机，包括很多手持终端游戏设备，现在基本没有了，大家不会去买了，苹果手机或者android 手机，华为、小米，都可以玩很多游戏。再加上移动硬件设备出现之后，ARM架构的成熟，低功耗的硬件以及智能成本降低之后，移动设备除了通信功能以外还附 加了很多增值服务，非标准化产品变成了标准化产品，于是这个产业被改写了。

　　国际新型游戏主机涌现

　　

　　android 阵营代表：Ouya、Gamestick、M.O.J.O、Shiled等

　　阵营特点：开放、共赢、低成本

　※以android系统为基础封装开源OS;

　　兼容市面上绝大多数android游戏;

　—放平台模式，网络发行;

　　软、硬件均可盈利;

　　

　　Linux阵营代表：Valve Steam OS

　　阵营特点：开放、Online PCgame

　　以Linux为主要系统进行开源开发;

　　免费向硬件厂商提供SteamOS;

　　硬件厂商自行订制生产主机;

　　PC游戏在线发行，防止盗版;

　　米 昕分析，越来越多世界 的游戏开发公司逐渐推出了android版本、IOS版本，以及TV定制版本。以Unity为代表的跨平台、跨操作系统的引擎出 现，使得游戏内容的生产更为便利和迅速。有了内容，而且是顶尖级内容的厂家可开放平台阵营转移的时候非常有意思。我们可以看到需求是巨大的，市场目前存在 很多坑坑洼洼，根源在于传统三大主机的产业生态。android目前还没有形成生态，但未来即将形成生态，根源在于它缺乏标准和优质的内容。安卓和谷歌的 开放程度非常高，更加剧了统一标准缺失的影响。

　　TVGame的核心之游戏内容的生态环境

　　

　　

　　随着跨平台游戏引擎的成熟、廉价电视智能终端设备的普及，越来越多世界 游戏公司会进入安卓阵营。

　　OTT电视游戏产业的问题与思考

　　关于OTT电视游戏产业，米昕表示终端厂商产业链缺乏合理整合，普遍缺乏标准及优质电视大屏游戏。

　　上游市场支持协议授权等固定成本各有不同，硬盘等价格浮动较大，游戏专属硬件方案不明朗，成本cost down持续博弈。CPU方面主要以ARM架构为主，双核起步，四核为主流，向8核发展以及基于平板的手机端优化。其开模费用高，量产占用现金，需要保量生产。

　　

　　下游市场，政策开放，审核不明朗，操作方式各不相同，普遍缺乏高品质游戏，无法低成本获得牌照，持续性引入游戏无保障，支付方式各不相同，游戏如何快速适配移植。B2C发售，渠道费用不同，硬件少赚，通过游戏增值，广告推广缺乏新卖点。