阿里为何高调玩手游死磕腾讯？

　　近年来，互联网行业流行“战役”，2010年“3Q大战”，2011年“腾讯微博VS新浪微博”，2012年“阿里VS京东”，2013年“360VS百度”。这不，2014年刚到，阿里巴巴就开启了“战役”模式，瞄准腾讯开炮。

　　8日，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，阿里巴巴将正式推出自己的手机游戏平台，以8:2的分成模式，打造一个降、开放共赢的游戏生态链。

　　消息公布后，阿里巴巴集团新闻发言人王帅紧接着就称，“我们对游戏市场垄断山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1:9的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个降生态环境”。

　　然而，对于1：9分成的说法，从爆料到发言人以此为证指责腾讯，似乎来得十分巧妙，但9日晚间，风靡腾讯平台的手游《全民英雄》开发商，艺动娱乐CEO李波在微信中就此事做出澄清，称“业内传的CP只有10%不符合事实”。这期间， 不排除阿里为了噱头，故意散发谣言的可能性。

　　更耐人寻味的是，阿里巴巴作为电商领域的霸主，为何放弃马云曾 的底线，死磕腾讯，涉足既无团队，也无经验的游戏行业呢?这背后的真实原因又是什么?

　　涉足手游 牵制对手

　　近年来，阿里巴巴在资本领域可谓动作频频。先后控股和并购：万网(融入云计算)、中国雅虎(员工整合，原业务凋零)、虾米网、友盟、CNZZ、口碑网、 Vendio Services ;战略入股：高德地图、UC、陌陌、丁丁地图、快的打车、嗨淘网、新浪微博、美团、在路上、海尔日日顺、宝尊、星辰即便。

　　从结果看，阿里的投资比收购更好。原因很明显，收购后原企业创业团队淡出，阿里的电商基因无法很好的掌控;相反，投资是保全了原企业创业团队管理运营，阿里作为财务投资不涉及具体业务，这样即能得到收益，也可战略布局大电商产业链，可谓双赢。

　　然而，阿里自己打造手游平台，其电商基因的格局，着实令人捏把汗。同样，行业人士对此，也并不是很乐观。

　　华谊兄弟控股的银汉科技首席信息官邝小翚说：“游戏开发商并不是只看分成比例，选择平台商还要看能否帮产品提高流量、影响力和流水收入。”他认为，游戏开发商短期内不会“一窝蜂”地选择阿里平台。

　　一位要求匿名的91无线高管也表示：“游戏平台主要看能否把量做上去，光调整分成比例不行。目前没有跟进的计划，还要观察阿里平台后续的发展。”

　　互联网评论人士洪波表示，阿里做游戏运营并不是急于在移动互联网挣多少钱，而是因为游戏目前是腾讯最主要的收入来源。据悉，腾讯2013年三季报显示，第三季度总收入为155.35亿元，净利润为38.7亿元，其中网络游戏收入增加35%至84.24亿元。

　　腾讯作为阿里最主要的竞争对手，如果阿里不能触及腾讯的核心业务，这样的竞争即便成功，对方也不会有多大损失。“所以阿里一定会进入腾讯的核心业务，继续通过低价的模式去吸引游戏开发者。”洪波说。

　　其实，还有一个重要原因就是，腾讯的微信支付在移动电商领域对阿里造成了巨大威胁，阿里曾力推来往对抗，可事实上效果并不是太好。既然腾讯让阿里不舒服，那么阿里自然采用另一种方式反击，同样的方式涉足腾讯的核心业务，还要指责腾讯的“种种罪状”，让腾讯在游戏领域也不舒服，已达到牵制腾讯的目的。

　　当然，这还仅仅是阿里此次布局的一个原因，另外一个原因才是真正的关键。

　　战略造势 拉高估值

　　在中国的互联网市场上，“BAT”是真正的巨无霸，然而在市值方面，目前腾讯已经超过1000亿元美元，阿里虽然未上市，但是外界在去年就认为其将成为中国 过千亿美元的互联网公司，然而由于种种原因，阿里至今未能上市，反倒让腾讯率先坐上了千亿美元的交椅。

　　当然，阿里上市的步伐不会停止。虽然前段时间盛传一度在港股上市的阿里，最终未谈拢“合伙人”管理制度，但是美股和上市、深市的大门已然向阿里敞开。现在阿里最想做的无非是继续加重自己的筹码，最大化估值。以便于再次跟心仪的港交所谈判。

　　此次，阿里选择进入互联网领域利润最为丰厚的网游领域，目的即在于拉高估值。众所周知，在网游领域，端游和页游格局已定，是厮杀的红海，唯独手游是蓝海，阿里进军手游，可以说，既能攫取利润分杯羹，又能最大化的为估值造势。

　≥悉，游戏工委和中国互联网数据中心 发布的《2013年中国游戏产业报告》显示,中国手游市场在2013年实现了井喷式增长。2013年度中国手游市场规模达到112.4亿元,同比增长246.9%,这一规模占2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。而据艾瑞咨询的统计数据,预计2014年手游行业的规模将超过200亿元。

　　由此可以看出，手游在未来游戏市场的前景广阔。另一方面，随着4G牌照的发放，移动基础运营商带宽提速，各类终端设备质量提高，用户体验将进一步提升，手游企业能够用更短的时候获得用户。而目前国内手游行业虽然发展迅速，但仍然存在内容质量不高、精品数量不足、模仿抄袭严重等诸多问题，而这恰好为新进入的企业提供了发展空间。

　　所以，此时阿里宣布进军手游市场，可谓是 时机。至于最终游戏平台能有多好，不是阿里真正关心的，毕竟按照现在分成，阿里的手游平台不盈利。倘若能够做成，那么皆大欢喜，阿里在用户结构上又能取得收获，并且吸引更多的流量，为电商做导流。倘若不成功，至少可以牵制腾讯，更主要的是在阿里上市前，此举能够大幅拉升IPO估值。