90后网络游戏人群研究报告

　　对于90后网游人群细分方法我们沿用艾瑞关于网游人群细分方法，该方法摒弃了传统以年龄、性别、收入等人口属性特征或游戏产品选择等统计特征来作为人群细分判别依据的方法，传统方法缺点是输出的只是一般性数据结构，不能反映具有同样统计特征族群的用户多样化的需求和行为特点。

　　 1 . 五类细分人群游戏动机分析

　　我们从不同人群的因子得分特征来分析，发现五类细分人群在游戏动机上存在显著差异：

　　 自我超越族：玩网络游戏的显著动机是在游戏中不断挑战自我、不断超越自我，达到自我提升的目的;

　　 战略战术族：玩网络游戏的显著动机是注重战略战术的设计、衔接和配合，喜欢需要动脑的复杂游戏;

　　 冒险刺激族：玩网络游戏的显著动机是享受刺激性游戏带来的乐趣，这一族群偏好自己在游戏中闯荡，追求新奇特，享受变化;

　　 乐群积聚族：玩网络游戏的显著动机是拥有团队归属感，愿意为团队做事，享受团队其他成员的称赞，拥有团队荣誉感;

　　 主导控制族：玩网络游戏的显著动机是征服的成就感，享受从面临困难到战胜困难的过程。

　　 2 .90后网络游戏用户五类人群渗透率分布

　　在2012年90后网络游戏用户中，战略战术族占最大比例，渗透率达25.5%，乐群积聚族、主导控制族、冒险刺激族三类人群占比相差不大，渗透率依次为19.6%、19.3% 和19.1%，自我超越族的渗透率 ，为16.4%。