外媒：堕落Zynga需自救 转型手游刻不容缓

　　社交游戏厂商Zynga最近喜忧参半。新任CEO唐·马特里克力图将Zynga带回盈利轨道，但据统计截止9月30日的 一季财报显示，该公司仍然处于亏损状态。近日，国外媒体AListDaily刊出一篇题为《Zynga：学习新招儿》的评论文章，分析Zynga公司现状，以及未来发展的可能性。

　　文章称在发布财报前，Zynga成功聘任游戏行业资深人士克里夫·唐尼(Clive Downie)为首席运营官，是该公司最近一段时间最令人兴奋的好消息。克里夫·唐尼很精明，浸淫游戏行业多年，是一名经验丰富的管理者，此前曾就职于美国艺电公司(EA)和日本移动社交游戏巨头DeNA。在加盟Zynga前，唐尼还是DeNA西方区CEO。

　　Zynga新任COO克里夫·唐尼

　　“Zynga能够将唐尼从DeNA西方区CEO的位置上挖过来，将产生两点积极影响。”文章写道。“首先，凭借自身经验和判断力，唐尼将帮助Zynga成为一家具备盈利能力的移动游戏公司。其次，这也意味着Zynga真正变成移动游戏领域一个强有力的竞争者。唐尼愿意从DeNA跳槽而来，Zynga肯定向他展示过公司未来的发展计划，并且说服了他。”

　　Zynga的坏消息是：虽然 财季收支接近平衡，但并非因为收入增长，而是因为成本降低。该公司第三季营收2.03亿美元，比去年同期降低36%，比今年第二季度降低12%。而在用户基数方面，Zynga亦自曝家丑：“2012年第三季度每日活跃用户(DAU)6000万，今年第三季度DAU3000万，降幅49%。相比上季度的3900万，本季DAU下降23%。其中互联网端DAU1600万，移动端DAU1400万。”

　　但文章作者认为，利好的一面是，Zynga仍有大量资金可用来挽回颓势，有足够的灵活性和空间做出改变。“虽然Zynga的用户规模在缩水，但绝大多数玩家都是放弃了他们的社交游戏，而这并未在移动平台发生。玩家似乎已经厌倦了Facebook游戏，所以社交游戏走下坡路也算大势所趋。换句话说，Facebook已经不再是 游戏平台，无法像过去那样，为游戏公司创造大量财富。就连Facebook也开始将注意力转向移动和广告业务。”

　　因此Zynga的当务之急，是加快步伐，持续推出移动游戏，这样才有机会打造大作。文章指出，虽然移动游戏还很年轻，但更新换代的速度非常快。“《愤怒的小鸟》无力挤进排行榜前10，在前10榜单中，很多都是生面孔。免费游戏的优势之一，是给予玩家更多试玩新游戏的机会……这也对游戏发行商们构成了威胁。当一款游戏的新鲜感消逝，玩家就会迅速转向另外一款更新的游戏。”文章称。

　　随着全球移动设备销量持续增长，对Zynga来说，移动游戏领域可利用的空间巨大。文章作者认为，Zynga拥有许多创意人才，坚实技术基础，以及一支经验丰富的管理团队，很有希望探索移动平台的更多可能性。“目前Zynga需要做的，是确保高效率的执行力，保证稳定的游戏开发进度，并在维系Zynga Poker、FarmVille等名作的同时，努力打造全新大作。”

　　“唐·马特里克谈到了产品线和组织结构的调整。在未来1-2个季度内，我们将看到他在Zynga的这些调整是否有效。有鉴于移动游戏业务的飞速发展，若1-2个季度后Zynga仍然没有积极改变，那就太晚了。”文章写道。“分析师们对Zynga的未来保持乐观态度，但时钟正在滴答作响。Zynga必须迅速推出移动游戏大作，投资人的耐心终究有限。”